Pertumbuhan Threads yang Mengungguli X
Pada awal Januari 2026, platform mikrobloging Threads, yang merupakan bagian dari grup Meta, mencatat jumlah pengguna aktif harian (daily active users/DAU) sebesar 141,5 juta. Angka ini melampaui X milik Elon Musk yang memiliki 125 juta DAU pada periode yang sama. Meski di AS, X masih sedikit unggul dalam DAU, pertumbuhan Threads tercatat meningkat signifikan hingga 41,8% secara year-on-year (YoY), sementara DAU X mobile menurun sebesar 18,4%.
Faktor Penyebab Pertumbuhan Threads
Pertumbuhan Threads didorong oleh beberapa faktor utama. Pertama, integrasi kuat dengan Instagram, yang memungkinkan pengguna lebih mudah mengakses dan berinteraksi dengan Threads. Kedua, peluncuran fitur-fitur baru seperti Komunitas berdasarkan topik, filter yang lebih baik, Direct Message (DM), serta peningkatan jumlah karakter dalam posting. Selain itu, fitur Ghost Post yang memungkinkan konten hilang dalam waktu 24 jam juga menjadi daya tarik bagi pengguna.
Perbandingan dengan Platform Lain
Di sisi lain, Bluesky, yang dikembangkan oleh pendiri X/Twitter Jack Dorsey, justru mengalami penurunan DAU. Pada 13 hari pertama Januari 2026, rata-rata DAU Bluesky mobile hanya sebesar 3,6 juta, turun 44,4% dibanding tahun sebelumnya. Hal ini menunjukkan bahwa Bluesky belum mampu bersaing secara efektif dengan Threads maupun X.
Pengaruh Kontroversi Grok AI
Menurut analisis, pertumbuhan Threads bukan disebabkan oleh kontroversi Grok AI di X. Sebelumnya, Grok AI, chatbot AI yang terintegrasi dengan X, disalahgunakan untuk membuat konten asusila, yang mendapat kecaman dari berbagai negara. Namun, hal ini tidak berdampak signifikan terhadap pertumbuhan Threads.
Strategi Monetisasi Threads
Seiring dengan pertumbuhan pengguna, Meta mulai memperluas monetisasi Threads melalui iklan sejak akhir tahun 2025. CFO Meta, Susan Li, mengonfirmasi bahwa iklan telah ditayangkan secara global di feed Threads. Sebelumnya, iklan hanya ditampilkan di 30 negara dalam tahap uji coba awal tahun 2025.
Meta juga berencana menambah format iklan di Threads, termasuk iklan video, sehingga iklan di platform ini semakin padat. “Kami mengikuti pedoman monetisasi standar kami dalam mengoptimalkan format dan performa iklan,” ujar Li.
Masa Depan Threads
Dengan peningkatan DAU yang signifikan, Threads kini menjadi pesaing serius bagi X. Integrasi dengan Instagram memberikan keuntungan besar bagi Meta, memungkinkan perusahaan untuk mengalihkan pengguna ke mikroblognya. Selain itu, munculnya para kreator yang memanfaatkan platform ini untuk branding atau meluapkan ekspresi, menjadikan percakapan antar pengguna semakin masif.
Dengan strategi yang tepat dan inovasi terus-menerus, Threads memiliki potensi besar untuk terus berkembang dan menggeser dominasi X dalam dunia mikroblogging.
